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 　　導讀：傳統(tǒng)的三大媒體中，報紙是以文字傳達為主，記者在報導雜亂的新聞事情時只能采納單一的、線性的報導方法；受版面束縛，新聞信息的容量有限，只能截取最有新聞價值的，投合大多數(shù)人的閱覽取向的信息。
 
　
　　一、傳統(tǒng)媒體的下風地點
　　
　　傳統(tǒng)的三大媒體中，報紙是以文字傳達為主，記者在報導雜亂的新聞事情時只能采納單一的、線性的報導方法；受版面束縛，新聞信息的容量有限，只能截取最有新聞價值的，投合大多數(shù)人的閱覽取向的信息。
　　
　　播送主要以聲響傳達為主，聲響少縱即逝，不易回憶和保留；在視覺上缺乏直觀、生動的形象；播送是線性的傳達方法，聽眾只能依照電臺的播出次序收聽，而且不能重復；電臺發(fā)射效果影響受眾的收聽效果。
　　
　　電視雖具有了聲畫聯(lián)系的特色，與報紙、播送比起來有了很大的進步，但其表現(xiàn)形式仍不行豐厚，收看也會遭到時刻、地點的束縛，不能自由挑選，它不會依據(jù)每個人的喜好或許時刻來組織。
　　
　　二、新媒體的蓬勃開展
　　
　　（一）新媒體的概略
　　
　　當下的新媒體指的是依托數(shù)字技能、互聯(lián)網(wǎng)技能、移動通訊技能等新式科技而產(chǎn)生的向用戶供給信息服務的一系列新的東西或手法。一類能夠稱作新式媒體，以網(wǎng)絡媒體、移動媒體和互動性電視媒體為代表。它們依托全新的傳達技能，以改動傳達形狀為主要訴求，強調(diào)體會和互動，內(nèi)容出產(chǎn)日趨分散化和個性化。另一類則能夠稱作新式媒體，包含野外新媒體、樓宇電視和車載移動電視等。它是在傳統(tǒng)媒體的根底上依托新技能衍生而來的，其傳達形狀并未發(fā)作根本性改動，可是信息質(zhì)量取得進步，傳達規(guī)模愈加寬廣。
　　
　?。ǘ┬旅襟w本身的優(yōu)勢與隱憂
　　
　　1.新媒體的優(yōu)勢
　　
　?。?）言論監(jiān)督加強?？v觀近兩年嚴重的社會事情，許多都是先由網(wǎng)絡發(fā)端，很快影響到傳統(tǒng)的干流媒體，從而構(gòu)成大張旗鼓的“社會運動”。比方：2008年“周山君”事情，幾大門戶網(wǎng)站對其進行了長年累月的跟蹤報導，在強壯的民意壓力下，終究迫使有關(guān)部門進行了詳盡仔細的判定作業(yè)，“周山君”事情的真相大白，網(wǎng)絡功不可沒。此外，“躲貓貓”事情、“天價煙”事情、許多糜爛的蛀蟲在網(wǎng)絡的監(jiān)督下被揭穿出來。
　　
　　（2）受眾參加性大大加強。新媒體最大的特色之一是它的交互性。媒體不僅僅影響著受眾，同樣也遭到受眾的影響。相比較傳統(tǒng)媒體的單向傳達或“宣傳”，新媒體在傳達信息的一起，能夠最大限度地得到大家的反應，真實完成了新聞的“傳達”功用。
　　
　　（3）傳達方法的革新。從傳達的方法來講，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體單一線性的傳達形式，充沛憑借碎片化、偶發(fā)性的非線性擺放組織形式，建構(gòu)起內(nèi)容信息隨機觸發(fā)式的“網(wǎng)狀—鏈式傳達新系統(tǒng)”。
　　
　　2.新媒體的隱憂
　　
　　新媒體的迅猛開展一方面帶來了巨大的社會影響，但也帶來了許多社會問題。
　　
　　（1）信息噪音。據(jù)新華網(wǎng)報導，現(xiàn)在全球博客現(xiàn)已打破7000萬個，每天新增12萬個。在如此浩大的信息海洋中，更多是毫無含義的無用信息。這些信息噪音現(xiàn)已嚴重影響到了咱們的日子。
　　
　?。?）淫穢信息影響青少年健康。因為互聯(lián)網(wǎng)和手機網(wǎng)絡特別的運營形式，色情暴力網(wǎng)站一直是損害青少年成長的主要“禍源”，一些青少年因為好奇，自動接觸不良的淫穢視頻，終究沉浸其間，無法自拔。
　　
　　（3）虛偽信息以及媚俗化傾向。在互聯(lián)網(wǎng)和手機網(wǎng)絡的開展中，為了吸引人的眼球，獲取點擊率，在信息傳達中出現(xiàn)虛偽信息和媚俗化傾向，例如從2007年的“芙蓉姐姐”開端，到2008年的“艷照門”。而在一些網(wǎng)站的娛樂版中，跳樓、賣淫、強奸、殺人的音訊層出不窮，現(xiàn)已觸及社會的品德底線。
　　
　　三、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊表現(xiàn)首要，關(guān)于報紙來說，報紙的讀者大幅降低，不斷增加的人傾向于上彀閱讀閱覽新聞，因為網(wǎng)絡能夠隨時隨地了解最新的新聞動態(tài)，省時省錢。
　　
　　其次，關(guān)于播送來說，新媒體成了播送媒體主要的信息來源，而且播送節(jié)目通過新媒體這個渠道也推進了本身的開展。
　　
　　最終，關(guān)于電視而言，沖擊更是顯著，網(wǎng)絡給予受眾供給了更便利更人性化的挑選時機，而且網(wǎng)絡視頻主頁通常都會推出近期新的電影、電視劇，更讓大家直接了解了電視節(jié)目或電視劇的新近動態(tài)，也能夠依據(jù)自個的休息時刻來挑選收看。
　　
四、新媒體與傳統(tǒng)媒體的交融是必經(jīng)之路 　　
　　
　?。ㄒ唬┬旅襟w與傳統(tǒng)媒體交融的必要性和含義
　　
在信息傳達中，傳統(tǒng)媒體在一段時刻內(nèi)仍是干流而難以替代，其內(nèi)容優(yōu)勢在短時刻內(nèi)不可動搖。因而新媒體的開展有必要樹立在對傳統(tǒng)媒體的承繼根底上。由此可見，傳統(tǒng)媒體的言論環(huán)境和新媒體的言論環(huán)境實際上具有很強的互補性，只要走新媒體和傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動交融之路，相互依存、相互學習、共同開展，才干真實構(gòu)建一個調(diào)和健康的言論環(huán)境，構(gòu)成言論引導新格局?？倸w，盡管新媒體擠占了部分市場份額，可是傳統(tǒng)媒體具有優(yōu)于新媒體的人才、資本、權(quán)威性及品牌等傳統(tǒng)優(yōu)勢，新媒體必定要與傳統(tǒng)媒體聯(lián)系，各取優(yōu)勢，互補矮處，構(gòu)成一個歸納的信息傳達和互動渠道，推進全媒體時代的到來。 　　
　　
　?。ǘ┬旅襟w與傳統(tǒng)媒體交融的戰(zhàn)略
　　
　　1.加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動，擴大新聞宣傳的實際效果
　　
　　加強媒體間的互動，把傳統(tǒng)媒體的深度及傳統(tǒng)價值理念帶到新媒體當中去。在實踐中，建構(gòu)專業(yè)化、深度質(zhì)量的新聞專題，逐漸增強前言交融的公信力、吸引力及競爭力。
　　
　　2.加速傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型
　　
　　傳統(tǒng)媒體有必要要抓住機遇開展渠道、使用渠道，堅持內(nèi)容為王，依照新媒體開展的規(guī)則和趨勢，依照事業(yè)開展的實質(zhì)請求，聯(lián)系資本，加速開展。
　　
　　3.樹立全媒體團隊
　　
　　報紙開展全媒體，最大的資本優(yōu)勢是人才根底。在人力投入方面，能夠憑借母報的采編、運營部隊，采納專兼職聯(lián)系的形式，樹立自辦新媒體所需求的團隊。
　　
　　咱們信任，通過不斷磨合和盡力，新舊媒體必定都會取長補短，共同進步，推進傳媒業(yè)的蓬勃開展。
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